Sevdresscode.ru

Финансы и бизнес
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как посмотреть сниппет сайта

Сниппет — отображение страницы сайта в поиске. Сниппет Яндекс и Google

« Сниппет» — это то, как выглядит страница сайта в результатах поиска Яндекса или Google. В этой статье подробно рассмотрим понятие и содержание расширенного сниппета: именно от него зависит, насколько привлекательным будет отображение вашего сайта в поиске и сколько людей, соответственно, перейдут на ваш сайт из Яндекса или Google.

Смотрите видео по оптимизации расширенного сниппета в Яндексе и Google

Стандартный сниппет состоит из заголовка, пути страницы ( хлебных крошек), описания и иконки. Также есть возможность создать расширенный сниппет из рейтинга, адреса офиса, цен и условий доставки. Рассмотрим каждый элемент подробнее.

Заголовок сниппета

Это первая синяя строчка сниппета, которая является ссылкой на ваш сайт. Она формируется из мета-тега Title или заголовков страницы. Именно эта часть сниппета нуждается в особом внимании при SEO продвижении, так как от привлекательности заголовка зависит количество переходов на ваш сайт.

Заголовок Title, вы можете оптимизировать для поисковых систем таким образом, чтобы повысить кликабельность данного стиппета и увеличить количество посетителей на вашем сайте. Об этом смотрите в руководстве по оптимизации тега Title.

Описание сниппета

Сниппет описания страницы берется поисковым роботом из мета-тега Description или выбирается из ее контента. Подробнее про его оптимизацию также читайте в статье о мета-тегах Title и Description.

Favicon сниппета

Значок сайта « Favicon» является важным элементом сниппета: несмотря на его размер, своей привлекательностью он способен повлиять на кликабельность вашего сайта на странице поиске. Для того, чтобы добавить его на сайт, откроем путь в левом меню административной панели платформы для создания магазинов Digistr: «Сайт», «Настройка». Загружаем готовый файл иконки с размером 16×16 или 32×32. Файл должен быть формата .ico или .png. Нажимаем на кнопку « Сохранить».

Хлебные крошки сниппета

Поисковая система включает в адрес сайта весь его путь: его еще называют хлебными крошками. Посмотрите на изображении ниже как видят его посетители поисковой сети. Некоторые сайты обладают простым и понятным адресом, в то время как остальные — не грамотно составленным. Поэтому очень важно уделить кластеризации запросов и структуре сайта достаточно времени в начале его создания.

И если Яндекс создает хлебные крошки для сниппета автоматически, то Google требует от сайта микроразметки. Микроразметка — это специальный код в странице, который внедряют разработчики по стандарту Schema.org.

Чтобы проверить, есть ли микроразметка хлебных крошек на вашем сайте, перейдем в Google.Вебмастер: выбираем пункт « Другие инструменты» в левом меню и нажимаем на «Инструмент проверки структурированных данных».

Осуществим нашу проверку на примере одной из страниц пробного интернет-магазина. Скопируем ее адрес и вставим на странице проверки структурированных данных. Нажимаем на кнопку « Запустить тест».

На открывшейся страницы в правом первом поле вы должны увидеть надписи « Нет ошибок» и «Нет предупреждений» для элемента BreadcrumbList: это значит, что метаданные в коде страницы прописаны верно и система Google сможет опознать ваши хлебные крошки.

Рейтинг из звездочек в сниппете

Это также делается разработчиками. На фото выше в проверке микроразметки от Google на второй строке обнаружен параметр « AgregateRating». Эта строка отвечает за сниппет оценки страницы. Вот как подобная оценка может выглядеть на поиске:

Аналогичный инструмент проверки метаданных есть и в Яндекс. Вебмастере. Его можно найти, выбрав кнопку « Инструменты» на странице информации о сайте:

Проверим, как и ранее, хлебные крошки и рейтинг товаров.

Читать еще:  Сайты устройства на работу

Скопируем ссылку данной страницы и вставим на странице валидатора микроразметки Яндекс.Вебмастера.

Опустившись ниже мы видим, что обе микроразметки присутствуют на нашем ресурсе и работают правильно.

Отображение цены в сниппете

Это можно сделать тремя способами: внедрение микроразметки в код сайта, разместить интернет-магазин на Яндекс. Маркете, подключить YML файл в Яндекс.Вебмастер.

Рассмотрим третий самый простой способ для нового интернет-магазина. Для этого переходим в Яндекс.Вебмастере раздел « Информация о сайте» и далее в подраздел « Товары и цены». Опускаемся ниже и в поле « Условия Сотрудничества» нажимаем на кнопку « Согласен».

Заполняем информацию о своем интернет-магазине ( обязательно).

И в последнем пункте « Источник Данных» загружаем файл YML. Этот файл можно получить из вашей административной панели в платформе магазинов Дигистр. Заходим в левое меню « Продвижение», далее выбираем « SEO» и «SEO параметры». В открывшемся окне на втором месте и будет располагаться ссылка на файл YML вашего интернет-магазина.

Копируем ее и вставляем на прошлой вкладке в Вебмастере.

Готово! Теперь файл будет добавлен и стоимость товара на усмотрение Яндекса будет отображаться в сниппете данной страницы сайта.

В случае, если вы хотите, чтобы цены отображались лишь на определенные товары, стоит сделать особую выгрузку файла YML только с указанными товарами. Для этого возвращаемся в административную панель и выбираем в меню « Продвижение» — «Экспорт товаров». Справа вверху нажимаем на зеленую кнопку « Добавить выгрузку на торговую площадку».

Формат площадки на открывшейся странице выбираем « YML формат» и указываем товары, нужные для экспорта. Вы можете выбрать как отдельные категории товаров, так и товары с определенным статусом. Если такого раздела у вас нет в меню, подключите модуль « Экспорт на торговые площадки» в разделе « Платформа / Приложения».

Регистр адреса сайта в сниппете

Очень часто можно увидеть, что некоторые адреса сайтов написаны с большой буквы или имеют несколько больших букв.

Этот также можно указать в Яндекс.Вебмастере. Для этого переходим в раздел « Информация о сайте» и выбираем « Регистр имени сайта». На открывшейся странице вводим название адреса сайта так, как вам захочется.

Готово! В течении 1−2 дней регистр имени вашего сайта обновится на Яндекс поиске.

Адрес и контакты в сниппете

Такая информация встречается почти у всех средних и крупных интернет-магазинов и важен для привлечения внимания к сайту.

Для добавления контактной информации нужно перейти на сайт sprav.yandex.ru и добавить свою организацию в Яндекс.Справочник. После добавления контактная информация начнет показываться в результатах поиска в вашем сниппете.

Уделите время настройке сниппета для вашего интернет-магазина и получайте больше кликов из поисковых систем.

Аудит сайта: изучаем сниппеты сайта в поисковых системах. Как оптимизировать сниппет?

Введение

Проводя аудит сайта, важно исследовать не только элементы, которые находятся в пределах самого сайта (внутренние ссылки, юзабилити, качество текстов), но и то, что находится за его границами.

Представьте, что сайт — это не территория с четко очерченными границами, а нечто вроде спрута, который простирает свои щупальца вовне. Мы остановимся на одном из таких «щупалец», который играет большую роль в привлечении трафика на сайт. Это сниппет сайта в результатах поиска.

Здесь будет рассказано, как оценивать качество сниппета и его способность привлекать трафик.

Сниппет — небольшой отрывок текста из найденной поисковой машиной страницы сайта, который используется в качестве описания ссылки в результатах поиска. Сниппет содержит контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте на странице. В качестве сниппетов также может выводиться текст из метатэга «Description».

Читать еще:  Создай сайт сам бесплатно

Для того, чтобы посетитель кликнул на ссылку, важно не только ее расположение (место) в результатах поиска, но и та информация, которая в ней содержится, а также общее впечатление от ее внешнего вида.

Вот почему следует изучать сниппет в рамках аудита как одно из «щупалец»: сайт оказывает непосредственное влияние на содержимое сниппета. По итогам аудита можно прийти к выводу о такой оптимизации сайта, чтобы его сниппеты привлекали больше внимания со стороны целевой аудитории и стали более кликабельными.

Выбираем сниппеты для анализа

Сайт может генерировать десятки сниппетов, однако нет никакого смысла анализировать все возможные варианты. В целях аудита следует выбирать только ключевые сниппеты. Для того, чтобы выделить несколько ключевых сниппетов, следует:

  1. Выбрать несколько ключевых запросов, по которым вы продвигаете свой сайт,
  2. Выяснить с помощью статистики, какие запросы генерируют больше всего трафика на сайт.

Предположим, ваш сайт предлагает строительные материалы, и в число наиболее важных запросов по данным статистики и с точки зрения раскрутки сайта попали:

  • кровельные материалы,
  • рулонные материалы,
  • гидроизоляция,
  • теплоизоляция.

Обычно список состоит из большего числа запросов, но для иллюстрации остановимся на четырех вариантах.

Изучаем сниппеты

Затем начинаем набирать наши запросы в поисковой строке. Для примера ограничимся Яндексом, хотя ту же процедуру полезно повторить и на других популярных поисковых системах.

На самом деле выбор поисковой службы / служб в целях изучения сниппета зависит от трафика на сайт. Чем большую долю трафика приносит поисковик, тем он важнее. Для подавляющего большинства сайтов Рунета главным поисковиком остается Яндекс.

Давайте посмотрим, как выглядят несколько сниппетов по запросу «кровельные материалы.

1. В первую очередь следует обратить внимание на заголовок сниппета, т.к. многие пользователи ограничиваются считыванием заголовка. Он должен нести осмысленную информацию, некую логически завершенную мысль. Заголовок должен делать акцент на преимуществах или, как говорят маркетологи, на уникальном торговом предложении (УТП) компании. Регулировать заголовок сниппета несложно, т. к. информация для него берется из тэга .

В приведенных примерах только первая ссылка содержит некое УТП: «кровельные и фасадные материалы из Европы». Также присутствие названия фирмы — Dr Schniefer — усиливает посыл: мы предлагаем европейское, немецкое качество.

Следующая ссылка — традиционный перечень ключевых слов. Здесь тэг создан исключительно для роботов поисковых систем и не учитывает интересы и восприятие людей.

Хуже всего с заголовком сниппета обстоят дела у ссылки № 6. Она выглядит неряшливо, мысль не только не закончена, но и непонятна: пропущены знаки препинания, текст обрывается на полуслове, да и начало со строчной буквы в целом создает неблагоприятное впечатление. Заголовок должен быть достаточно коротким, чтобы не быть оборванным на полуслове.

2. Далее изучаем поясняющий текст. Его регулировать намного сложнее, хотя нельзя сказать, что это совершенно невозможно. Как совет: если поисковая система взяла в качестве сниппета не желательный фрагмент текста, измените именно его. Если нельзя изменить, возьмите в тэг .

Создавать грамотные сниппеты под все поисковые запросы — достаточно трудоемкое занятие, однако оно окупается большей кликабельностью в результатах поиска. В идеальном случае, текст должен продолжить мысль заголовка, более подробно обрисовать УТП.

Ссылка № 4 начинает «за здравие», но заканчивает «за упокой». Сначала говорится о «семейных традициях», потом внезапно идет какая-то «ошибка № 4», какой-то «выбор монтажной бригады» и т. д.

Ссылка № 5 предлагает нечто вроде ликбеза на тему кровельных материалов. Текст не продает, а ликвидирует пробелы в образовании.

Читать еще:  Как посмотреть посещаемость сайта без счетчика

Ссылка № 7 содержит что-то невразумительное.

А вот ссылка № 6 лучше конкурентов справляется с задачей сформулировать УТП: опыт компании и использование новейших технологий. Хотя здесь не помешало бы больше конкретики и меньше пафосного самовосхваления.

Многие сайты не уделяют должного внимания тексту сниппета, в результате чего ссылка выглядит непривлекательно, в ней содержится много мусора. Вот несколько примеров таких сниппетов:

3. Наконец, смотрим, сопутствует ли сниппету фавикон, иконка сайта. Фавикон не обязательный, но желательный элемент сниппета. Он не только помогает выделить ссылку на фоне конкурирующих, но и придает сниппету солидность.

Желательно, чтобы цвет фавикона контрастировал с цветом заголовка сниппета, а его рисунок был понятным. Например, в приведенных выше примерах символика фавикона компании Dr Schniefer совершенно непонятна, а сам значок похож на мелкий грязноватый прямоугольник. Лучше выглядит фавикон компании Технониколь благодаря присутствию оранжевого элемента.

4. Также для повышения кликабельности сниппет может содержать дополнительные ссылки и адрес компании.

Однако наличие адреса в некоторых случаях может снизить кликабельность ссылки. Если компания работает в общероссийском масштабе, а ее офис расположен где-нибудь в Подмосковье, то наличие адреса может отпугнуть потенциальных клиентов из других регионов — такие случаи нам известны.

Трафик

Количество кликов по ссылке зависит не только от ее места в результатах поиска. Нам известно очень много примеров, когда ссылки на первых местах получали мизерную долю кликов по сравнению с тем, что они могли бы получить.

По этой причине следующий этап аудита — изучение кликабельности существующих сниппетов. С этой целью нарисуем такую табличку:

  1. Изучив несколько ключевых запросов вы обнаружите, насколько низкий CTR (соотношение показов к кликам) у большинства сниппетов, даже тех из них, что расположены на первых местах. Не редкость CTR на уровне 0,03 — 2%. Это свидетельствует о том, что сниппет несмотря на выгодное расположение очень плохо работает на привлечение кликов.
  2. Далее, на что следует обратить внимание, — какая страница загружается после клика.

Очень и очень многие сайты грешат переоптимизацией домашней страницы сайта, когда все ссылки ведут сюда. Размещая конкретный запрос, потенциальный клиент попадает не на целевую, а на главную страничку, где он вынужден снова искать то, что ему нужно.

Переоптимизация обычно достигается за счет длинных текстов, написанных и размещенных на главной странице в расчете на роботов, а не людей. Вместо того, чтобы создать для каждого вида услуги свою страничку и оптимизировать ее по ограниченному списку ключевых слов, разработчики сайта всю оптимизацию свели к раскрутке домашней страницы.

Это все равно, что заказать такси до конкретной улицы и быть высаженым возле Красной площади только потому, что это центр города и отсюда начинаются все пути. Очевидно, что большинство посетителей не устраивает такое положение дел, и они либо уходят сразу (отказы), либо уходят, открыв 2-3 странички и толком не разобравшись в навигации (малая глубина просмотра и короткое время на сайте).

Для того, чтобы посетитель не разочаровался при взгляде на загрузившуюся страницу и не ушел, обещание, которое содержится в тексте ссылки, должно соответствовать результату загрузки.

Для того, чтобы повысить CTR сниппета настройте его содержание и внешний вид в соответствии с рекомендациями.

Для того, чтобы не разочаровать посетителя, откажитесь от переоптимизации главной страницы и направляйте посетителя на целевые посадочные страницы, содержание которых в точности соответствует содержанию сниппета.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector