Sevdresscode.ru

Финансы и бизнес
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Вывести сайт в топ 10

Как вывести сайт в ТОП 10 самостоятельно

Привет Друзья! Сегодня будет экспериментальная статья. Я хочу раскрутить свой сайт по фразе «как вывести сайт в ТОП 10 самостоятельно», причём применяя современные правила LSI-копирайтинга, а не SEO. Итак начнём!

Старые и новые правила раскрутки сайтов

Как говориться во всеми известной пословице, «всё новое это хорошо забытое старое», но в нашем случае, связанным с SEO-продвижением, это совсем другая история.

Старые приёмы продвижения работающие с 2000 по 2010 год

Раньше (до 2010 года), чтобы продвинуть сайт в ТОП Яндекса и Google самостоятельно, было достаточно написать текст на 5000 символов и через каждые 1000-ю вставить ключевое слово по которому необходимо продвинуть сайт.

Затем с таким же ключом прописать тэг — H1, упомянуть ключевик в Title, прописать его же, но с подстановкой хвостов в тэг — H2, ну и конечно не забыть вставить картинку в статью с тем же самым ключевым словом, которое мы хотим продвинуть в тэг — Alt. На этом все манипуляции с текстом заканчивались.

Следующим этапом была внутренняя оптимизация статьи, в которую входила грамотная перелинковка. Подробно о ней я написал длинную статью и даже снял видео. Кому лень читать приступайте к просмотру:

Ну и завершающим этапом в продвижении сайта к вершинам выдачи Яндекса и Google, была внешняя оптимизация, в которую входила покупка ссылок со сторонних WEB-ресурсов. Покупалось штук пять ссылок с трастовых сайтов на продвигаемую статью и она после нескольких апдейтов Яндекса выходила в ТОП и оставалась там на «вечно»))) Шутка конечно, «ничто не вечно под луной», но бывало так, что в течении года продвигаемая статья была на первых местах и только спустя год она опускалась, но не ниже ТОП 10 в выдаче.

Вот так я раскрутил не один сайт до посещаемости 1000 человек в сутки. Ну конечно же используя низкоконкурентные поисковые запросы для продвижения. Без этого сейчас вообще никак, можно миллион рублей спустить безрезультатно. Кто не хочет так бездумно распрощаться с деньгами, прочитайте специально написанную мной статью, в которой подробно описаны способы самостоятельного SEO-продвижения сайта низкоконкурентными словами. Точно не пожалеете и скажете мне спасибо))) желательно в комментариях.

Ну а мы переходим к новым, современным реалиям продвижения сайтов в поисковиках.

Новые правила раскрутки и продвижения сайтов

После введения Яндексом фильтра Минусинск, эпоха продвижения ссылками закончилась. Многие сайты попали в БАН и до сих пор там остаются. Бессмысленные портянки SEO-текстов, которые генерировались синонимайзерами, тоже сделали своё «чёрное» дело и загнали сайты под АГС. Ну а в 2017 году появился новый алгоритм Яндекса — «Баден-Баден», который окончательно поставил точку c SEO-переспамом и текстами написанными для поисковых роботов, а не для людей. Хозяева сайтов в Яндекс вебмастере увидели волшебную надпись:

Эта надпись гласила, что SEO-халява и обман поисковиков закончен. Яндекс и Google научились выявлять переоптимизированные ключевыми словами статьи и класть их в БАН, а то и вообще понижать позиции всего сайта.

И тут началоооооооось))))))

Заказчики увидев понижение позиций своих сайтов, начали «снимать скальп» IT-ишникам, ответственным за раскрутку сайта. Те естественно, — «мы ничего не знаем, мы не виноваты. ». У заказчиков выхода как всегда два. Либо забить на всё это и похоронить сайт вместе с бизнесом, либо разобраться во всём самим и выводить сайт в ТОП 10 самостоятельно. Мудрые заказчики идут по второму пути. Именно так я в своё время и поступил. Научился сам крутить сайты и горя не знаю, но сейчас не об этом, а о том, как продвигать сайт в эпоху нового алгоритма Яндекс «Баден-Баден»? Выход как всегда нашелся, нужно использовать в текстах не прямые вхождения ключей, как раньше, а использовать LSI-ключи.

Что же за зверь такой LSI и как он помогает в продвижении

Это новые правила оптимизации текстов, которые помогают эффективно выводить сайт в ТОП 10 поисковиков без наложения на продвигаемый WEB-ресурс фильтров. То есть если я решил продвинуть эту статью по фразе «как вывести сайт в топ 10 самостоятельно», не нужно использовать этот ключ часто, как делали раньше (2005-2010 год), чтобы не угодить в БАН. Теперь под эту продвигаемую фразу нужно найти LSI-ключи!

Они будут следующие:

  • SEO
  • Продвижение сайтов
  • Раскрутка сайтов
  • WEB ресурс
  • ТОП 10
  • Вывод в ТОП
  • Самостоятельное продвижение

И так далее, всё что связано по смыслу с продвигаемым ключом. Никаких прямых вхождений! Единственное где нужно будет полностью прописать ключевое слово «как вывести сайт в топ 10 самостоятельно», это в тэг — H1 и в описании Description, которое будет фигурировать в снипете выдачи Яндекс. Ну можно еще прописать тэг ALT картинки с полным названием. Вот и вся любовь!

Все остальные ТЭГИ — Н2, H3, H4 и Title, нужно прописывать используя слова и фразы подходящие по смыслу и не имеющие прямого вхождения в ключ. К примеру вместо ключа «как вывести сайт в топ 10 самостоятельно», нужно прописать тэг Title так: «Способы вывода сайта в ТОП 10 Яндекса: самостоятельно и бесплатно». Акцент стоит на словах после двоеточия.

Обрабатывая весь текст, робот Яндекса понимает, что в этой статье говориться о старых и новых способах продвижения сайтов и достаточно подробно всё описано. Если статья действительно будет полезной, то пользователи начнут ей делиться и класть её в закладки, что самым положительным образом скажется на её поведенческих факторах. А это как мы все сегодня знаем, самое основное в современном SEO-продвижении и хорошем ранжировании всех видов сайтов, начиная от статейников и заканчивая интернет-магазинами.

В заключении

Ну вот и всё, эксперимент закончен, статья оформлена с применением последних SEO-трендов, будем ожидать её попадания в ТОП 10 Яндекса. Как видите всё сделано самостоятельно, без помощи копирайтеров, ну и соответственно бесплатно, что не может не радовать! Осталось только попросить:

Яндекс Дорогой, выведи мою статью в первую десятку, ПОЖАЛУЙСТА.

Если вы зашли на эту статью значит эксперимент получился! А посему, будем продвигать сайты по новым методам. Ну а в качестве бонуса, всем хочу сообщить, что я начал проводить офлайн и онлайн обучение по SEO-продвижению сайтов и на своих курсах я делюсь действительно полезными советами, которые помогают выводить WEB-ресурсы в ТОП 10. Задавайте вопросы, если что не понятно, постараюсь ответить быстро.

Также предлагаю Вашему вниманию остальные мои интернет-сайты и каналы на видеохостинге YouTube, которые я успешно веду и развиваю:

  1. Сайт SEO продвижение от Анатолия Кузнецова. Вы сейчас на нём
  2. Сайт о путешествиях: Авиамания
  3. Канал на Ютубе о автомобилях: Толя Питерский
  4. Канал на Ютубе о путешествиях: Авиамания
  5. Канал на Ютубе о строительстве: СМК
  6. Канал о обучении продвижению сайтов SEO СПб (недавно начал вести)

На этом всё, до новых встреч на просторвах интернета!

Кейс: как попасть в топ поиска и увеличить трафик за три месяца

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковому продвижению интернет-агентства Sabit, специально для блога Нетологии поделилась кейсом о том, как вывести сайта в топ и десятикратно увеличить трафик за три месяца. Статья участвует в конкурсе блога.

Читать еще:  Сайт для работы с текстом

К нам обратилась компания по продаже техники Apple за региональным продвижением, а именно по Самаре. Нам дали всего полгода, чтобы вывести сайт в топ поиска.

Но нас ждали свои трудности. Началось все с того, что это высококонкурентная ниша. В этом можно убедиться, посмотрев выдачу по запросу «купить айфон» или поискав магазины с техникой Apple на картах. Кроме того, новый сайт на старте продвижения был закрыт от индексации поисковыми роботами, и «Яндекс» даже не знал о его существовании. При этом домен был не новым. Раньше на нём располагались сайты из других регионов, поэтому привязка была к другим городам. Это могло негативно сказаться на продвижении по Самаре.

Главное — начать

Перед тем как открыть сайт для поисковых роботов, надо было настроить техническую часть. Что мы сделали?

Для начала мы выбрали основное зеркало сайта и настроили редиректы с неглавных зеркал. Поисковые роботы должны были индексировать только основной сайт и не тратить время на смысловые дубли.

Помните, что дублями могут быть сайты с разными протоколами (http/https) или с наличием или отсутствием префикса www в начале url.

Затем мы оптимизировали мета-теги title и description, а также заголовки h1 на страницах, чтобы донести до пользователя и поисковых систем информацию о данных на сайте. Исправили технические ошибки: удалили ссылки на несуществующие страницы, скорректировали файл robots.txt, отвечающий за правильную индексацию сайта и многое другое.

На этапе разработки сайта уже была добавлена микроразметка Schema.org. Её основной целью было структурировать и облегчить поисковым системам извлечение и обработку информации, а затем качественно представить её в поиске. На страницах была размечена основная информация о товарах: наименование, цвет, характеристики. Нам было важно, чтобы пользователи видели стоимость продукции уже в поисковой выдаче. Нужно было сделать акцент на главном преимуществе компании — самых низких ценах в городе. Ну, и присвоили сайту регион «Самара».


Ссылка на сайт в «Яндексе» по запросу «купить айфон 7 в самаре»

Сайт был открыт к индексации 13 апреля. В это же время начался сбор позиций. Для удобства сбора позиций и получения ясной картины видимости сайта мы взяли наиболее высокочастотные фразы.

В первую неделю сайт вошел в топ-100 и начал в нём подниматься, несмотря на возраст и отсутствие авторитета. Вот некоторые из высокочастотных запросов, по которым продвигается сайт:


Открыть в полном размере →

В мае сайт почти по всем запросам закрепился в топ-10 поисковой выдачи «Яндекса».


Открыть в полном размере →

Что было дальше

Следующим этапом было укрепление достигнутых позиций. Клиент присоединился к Яндекс.Маркету. Дополнительно был подключен сервис «Товары и цены» от Яндекса. Таким образом ресурс увеличил авторитет: повысились лояльность и узнаваемость. А сервисам Яндекса обычно доверяют. С помощью этих каналов мы нашли дополнительный источник целевых клиентов на сайт.

Параллельно добавили карточки в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес, позволившие нам размещаться на Яндекс.Картах и Google Maps. Заполнили их подробной информацией о компании и фотографиями. Карты — это еще один дополнительный источник привлечения клиентов на сайт и повышения доверия со стороны поисковиков.

По опыту прошлых проектов мы знали, что привлечение на сайт релевантного трафика, пусть и по низкочастотным запросам, влияет на позиции высокочастотных запросов. Такие посетители совершают покупки на сайте, улучшая поведенческие факторы. Это приводит к лучшей видимости сайта в поисковых системах.

Мы проработали большой пул запросов, по которым ищут технику Apple, с помощью специальных сервисов. Из него следовало, что посетители чаще ищут определенные модели смартфонов и при выборе ориентируются на цвет и объём памяти. Остальные характеристики не так важны.

Для проработки подобной группы запросов мы добавили 145 статичных страниц фильтрации под все цвета и объемы памяти смартфонов и проработали все комбинации «объём+цвет».

При этом мы проводили мониторинг конкурентов и перенимали различные полезные для посетителей элементы на сайте. Так, мы добавили на сайт блок товаров «хиты продаж», кнопку «купить в 1 клик» и выпадающее меню. Эти доработки были необходимы, так как посетители уже привыкли к определенным стандартам внешнего вида сайта в сети.

Мы отказались от приемов нечистого SEO — это могло дать краткосрочный результат, но позже привести к санкциям от поисковых систем. Мы не занимались закупкой ссылок, добавлением скрытого текста на сайт и не использовали избыточное вхождение «ключевиков». Санкциями за подобные действия могут быть искусственное занижение страниц сайта по запросу или группе запросов, а также выпадение сайта за топ-100.

В некоторых случаях выйти из-под санкций можно с помощью небольших доработок, а иногда для этого приходится заново создавать сайт.

Результаты

Через 3 месяца после открытия сайта и начала сбора позиций мы пришли к следующему:

  • сайт находится в топ-10 по всем высокочастотным запросам. Например, «купить айфон» или «магазин apple», так и по низкочастотным;
  • в топ вышли запросы по остальной технике Apple на сайте, хотя мы не делали на ней акцент при продвижении;
  • трафик на сайт вырос в 10 раз за этот период: с 136 переходов в апреле до 1463 в июле.


Динамика изменения трафика

Выводы

  1. Поисковые системы положительно воспринимают молодые сайты, если те предлагают посетителям качественный контент, совмещенный с понятной и привычной посетителю структурой сайта.
  2. Даже в самой высококонкурентной тематике можно быстро выйти в топ, используя приёмы «белого seo», если цель — дать посетителю полный ответ на запрос и сделать его пребывание на сайте комфортным.
  3. Важно постоянно отслеживать конкурентов и перенимать у них лучшие техники продвижения, и предложить нечто новое, отличающее вас от остальных.

Сейчас сайт закрепился в топе, и теперь мы работаем над увеличением трафика и над улучшением его показателей качества.


Открыть в полном размере →

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Создание и раскрутка сайта

Сайтостроение, WEB-дизайн, SEO-оптимизация

Как самостоятельно бесплатно продвинуть сайт в ТОП 10

Отвечая на вопрос «Как самостоятельно продвинуть сайт в ТОП 10?», напомним о соблюдении уникальности методики, оригинальности информации и соблюдении всех правил.

Показатели, выделяющие страницу среди списка однородных сайтов, а так же соблюдение естественности при покупке ссылок сыграют большую роль в раскрутке ресурса.

  • При раскрутке сайта учитываются поведенческие факторы людей по отношению к web-странице, их последующие действия после закрытия сайта.
  • Кроме этого, учитывается донорство лидеров сети и постоянное обновление информации, которая полезна и интересна пользователям (то есть обновление контента, добавление статей, частота добавления, Яндекс, например, даже отслеживает эту частоту).

Примечание: Можно с уверенностью сказать, что частое добавление уникального контента на ресурс это главный показатель для продвижения в ТОП, который считается самым основным и действенным.

Как раскрутить сайт?

Уникальность web-сайта (интересное содержание, отличающее сайт от конкурентов) — это не только информативность контента, но и оригинальность товара/услуги, которая обладает эксклюзивными свойствами, максимальное описание характеристик продукта.

Для комплексного проведения работ потратится около полугода.

Внутренняя оптимизация

Перед индексацией страниц поисковыми машинами Google и Яндекс, все текста должны быть проверены на уникальность с помощью программ: eTXT Антиплагиат и Advego Plagiatus. Необходимый показатель – от 95%.

Читать еще:  Готовые сайты хтмл

Мета-прописания страниц:

Title – заголовок (название) страницы, имеющий емкое содержание и ключевые запросы.

Description – краткое описание страницы (140-170 символов). Дискрипшн так же включает в себя ключевые запросы и несет информативное содержание.

Keywords – основные слова, отображающие выбранное направление страницы, то есть конкретный товар или услуга.

Первое размещение уникального контента на сайте сопровождается стабильным обновлением, созданием дополнительных разделов.

  • Важно исчислять эти требования от 5 страниц с новыми текстами, к которым прилагаются картинки.
  • Размер текстов в среднем варьирует от 1500 – 3000 символов, на каждую 1000 – приходится изображение. Этот фактор облегчит процесс чтения, и пользователю не будет скучно.
  • Текст необходимо для читабельности разбить на маленькие абзацы.
  • При написании контекта производится перелинковка между страницами, скрытые от индексации ссылки на независимые сайты (Википедия).

Это необходимо для поднятия ссылочного веса (желательно в тексте делать не более 5 перелинковок), для удобства пользователя (но это не жёсткое правило, это лишь для удобства посетителей, поисковики на данный фактор никак не реагирует, существуют сайты, имеющие страницы с внутренними ссылками на странице до 100 штук).

Заголовок h1 и подзаголовки h2-h6

Заголовки h1 – отображает основное содержание информации на странице.

Заголовки h2 – ключевые запросы, которые помогут направить пользователя на страницу.

«strong» и «b» — выделение ключевых слов в тексте.

Внутренние ссылки

Линковка страниц для комплексной работы происходит поэтапно.

Если речь идет о сайте с одеждой и автор создал хорошую статью и разместил о ней анонс на первой странице, то, кликнув по ссылке посетитель сайта должен пройти на страницу, которой соответствует url.

Задача сео-оптимизатора упростить процесс перемещения по сайту, сделать интуитивно понятной навигацию.

Структура сайта

Страницы с ключевыми запросами должны быть более доступными для пользователя.

  • Это расстояние измеряется в 2 перехода (вхождение страницы), которые выведут пользователя на актуальную для него информацию.
  • Если это игрушки, разбитые по каталогам, то необходимо отображать страницу со всеми продуктами сайта и их категориями для дальнейших переходов.

Долгие поиски нужного материала (запрос) заставят пользователя быстро покинуть страницу.

Примечание: запомните простую истину, зачем пользователю искать что-то на вашем сайте если с такой же информацией существует 1000 других сайтов на которых доступ к информации более доступен и понятен.

Он просто закроет ваш сайт и найдет другой.

Мораль: доступность должна быть простой и понятной.

Примечание:

  • Никогда не вешайте баннеры, закрывающие страницу или раздражающие и мешающие пользователю получить информацию, за которой он пришел, иначе смотрите выше что он сделает, выбор у него огромен.
  • Так же откажитесь от всплывающих окон типа: «зарегистрируйся», «поделись», «подпишись».

Поверьте, если пользователю ресурс ваш понравиться он и так это сделает. Такие окна только лишь отпугнут посетителя.

Как попасть в ТОП 10 с помощью внешней оптимизации?

Оптимальный расход средств зависит от грамотного распространения анкоров на внешних ресурсах с подобно тематикой.

Это занимает много времени, ведь для раскрутки сайта и выхода его в топ, следует провести кропотливую работу по бесплатному размещению ссылок на десятках сайтов вручную (естественные и постепенный рост ссылок важный показатель).

Первым и самым важным моментом выступает регистрация в поисковых системах.

При активной раскрутке сайта поисковые машины сами заметят сайт и проведут индексацию.

Наращивание внешней ссылочной массы

Большинство бесплатных каталогов, имеющих высокий рейтинг (белые каталоги), согласятся стать донором при условии обратной ссылки.

  • При публикации статьи в каталоге, ставится ссылка на продвигаемую страницу собственного сайта, тем самым увеличивается естественная ссылочная масса.
  • Число статей в рейтинговых каталогах, форумах и блогах прямо пропорционально поднятию репутации сайта, соответственно увеличению показателей PR и тИЦ.
  • Главной тут является проверка подобных показателей у доноров, поскольку некачественные ресурсы являются малоэффективными при продвижении сайта в топ.

Размещение сайта на досках объявлений

Простой, но не интересный метод, поскольку раскручиваемый сайт будет соседствовать рядом с черными ресурсами.

  • Google и Яндекс не терпят свалки сайтов-доноров, размещаемых на своих страницах анкоры для других страниц.
  • Мало кто ссылается на подобные веб-сайты из-за их общей доступности.

Для новичка этого будет вполне достаточно для того, чтобы набить руку в продвижении небольших web-проектов и понять принципы CEO.

Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году

Нужны ли ссылки вообще?

Ссылки для Google важны: последнее исследование StoneTemple на основе 27 тысяч поисковых запросов показало высокую корреляцию между позициями сайтов в ТОПе Google и количеством ссылок на них. Причем для информационных сайтов эта корреляция выше, чем для коммерческих.

Как Google оценивает ссылки

Когда Google придумал PageRank, все ссылки по умолчанию считались одинаковыми – одна ссылка=один голос, ничего сложного. Но сегодня все обстоит совершенно иначе.

Специалисты MOZ выделили 20 принципов оценки ссылок, которыми руководствуется Google. Некоторые из этих принципов напрямую были подтверждены Google, а другие – используются в патентах компании. Это не строгие правила, но принципы, которые взаимосвязаны друг с другом.

1. Ссылки с популярных страниц дают более ценный голос. Это основной принцип, который лежал еще в оригинальном патенте PageRank – чем больше ссылок на страницу, тем больше веса она аккумулирует и передает.

2. Ссылка внутри уникального основного контента передает больший вес, чем ссылки в сайдбарах, футере и т.д. В руководстве для асессоров Google подчеркивает, что основной части страницы нужно уделять больше внимания.

3. В ходе разных экспериментов выяснилось, что ссылки в раскрываемых таблицах и аккордеонах могут передавать меньше веса, чем видимые ссылки. Хотя Google заявляет, что оценивает такие ссылки полностью.

4. Чем выше на странице и в контенте размещена ссылка, тем больше веса она передает. Технология Google Reasonable Surfer направлена на то, чтобы дать больше веса ссылке, на которую пользователи кликнут с большей вероятностью, включая ссылки в более заметных частях страницы.

5. Ссылки с релевантным текстом анкора могут передавать больше веса. Также описано в модели Reasonable Surfer и подтверждено многочисленными SEO-экспериментами. При этом, если Google может высоко оценивать релевантный анкор, нерелевантный или не по теме он может игнорировать, и даже понижать вес такой ссылки.

6. Ссылки с уникальных доменов дают больше веса, чем ссылки с того же сайта. Эксперименты показывают, что лучше иметь 50 ссылок с 50 разных сайтов, чем 500 ссылок с одного ресурса.

7. Внешние ссылки более весомы, чем внутренние – проще говоря, ссылки с других сайтов передают больше веса, чем ссылки с собственных страниц сайта. Это не говорит о том, что внутренние ссылки бесполезны, напротив, внутренняя перелинковка и грамотная структура сайта сильно влияют на ранжирование в Google. Но построение внешней ссылочной массы зачастую более быстрый путь к высоким позициям и трафику.

8. Ссылки с сайтов, приближенных к доверенному источнику, передают больше веса.

Распределение веса ссылки с качественного сайта и участника ссылочной сети

9. Ссылки с тематически релевантных сайтов могут быть более ценными.

10. Ссылки с новых или обновленных страниц важнее, чем ссылки со страниц, которые давно не обновлялись. В данном случае под устаревшей страницей подразумевается:

  • Страница не обновляется, контент потерял актуальность.
  • Со временем на нее ставят все меньше ссылок.
  • Явная потеря пользовательского интереса.

Степень роста ссылок может быть сигналом свежести и релевантности.

Читать еще:  Работа на американских сайтах без вложений

11. Google обесценивает спамные и некачественные ссылки. Несмотря на триллионы ссылок в интернете, Google игнорирует достаточно большую часть из них. Его задача – фокусироваться на естественных ссылках, т.е. уникальных, которые не были оплачены. Что касается ссылок, поставленных с целью манипуляции поисковыми результатами, Google может не просто проигнорировать их, но и наказать сайт за использование таких ссылок.

12. Ссылочное эхо: влияние ссылки может оставаться, даже если ее самой уже нет. В ходе экспериментов, было выявлено, что эффект сохраняется, даже если ссылки нет в сети, а Google несколько раз успел переиндексировать страницу.

13. Если сайт ссылается на качественный авторитетный контент, это может положительно влиять на его позиции. Несмотря на то что Google заявляет, что ссылки на качественные сайты – это не фактор ранжирования, поисковик меньше доверяет сайтам, ссылающимся на спамные и некачественные ресурсы.

14. Страницы, которые ссылаются на спамные ресурсы, могут обесценить и остальные ссылки, размещенные на них. Особенно если ссылка платная или ведет на сеть ссылок.

15. Ссылки nofollow могут передавать вес в некоторых случаях, что подтверждается разными SEO-экспериментами.

16. Многие JavaScript-ссылки могут передавать вес, но если только Google их найдет, особенно если у них есть анкорный тег и href атрибут.

17. Если страница ссылается на один URL несколько раз, при ранжировании приоритет у первого анкора.

18. Robots.txt и Meta robots могут влиять на то, как и где поисковик видит ссылки.

19. Отклоненные ссылки обычно не передают вес.

20. Бессылочные упоминания могут ассоциировать данные или авторитет с определенным сайтом.

E-A-T: как создать контент, который понравится Google

Термин «E-A-T» (expertise, authority, and trustworthiness – экспертиза, авторитет и надежность) был введен Google несколько лет назад в руководстве для асессоров. Именно такими характеристиками должен был обладать контент качественного сайта.

Крупный апдейт в августе 2018 показал, что E-A-T принципы не просто важны, а актуальны как никогда. Сайты, которые отвечают требованиям поисковика, получили существенное преимущество при продвижении в ТОП Google.

Google подчеркивает: E-A-T принципы следует использовать всем сайтам, но в первую очередь так называемым YMYL-ресурсам (Your Money or Your Life):

  • Сайты, которые запрашивают персональную информацию о пользователе.
  • Сайты, на которых проводятся транзакции.
  • Сайты на тему здоровья и медицины, информация на которых может повлиять на самочувствие пользователя.
  • Сайты, информация на которых может повлиять на важные решения пользователя, например, сайты о родительстве, покупке недвижимости, автомобиля и т.д.
  • Сайты, где даются советы на тему финансов, юриспруденции и т.д., которые напрямую могут повлиять на счастье пользователя, его жизнь и его деньги.

Как реализовать E-A-T принципы на сайте

Что должно быть на сайте, чтобы поисковик увидел высокий уровень экспертизы:

  • Основной контент высокого качества, который регулярно обновляется.
  • В текстах понятно и подробно написано, что должен делать пользователь. Вся информация проверена, пользователь не причинит вреда себе и другим, если будет ей следовать.
  • Автор разбирается в теме на профессиональном уровне.
  • На сайте размещается информация об авторе, которая подтверждает его экспертность.
  • Дополнительная информация, которая поможет пользователю глубже разобраться в теме.

Быть экспертом здорово, но когда на сайт начинают ссылаться, цитировать и считать синонимом к определенным темам – это уже авторитет. И Google это очень любит. Как показать поисковику свою авторитетность:

  • Ссылки на сайт с других авторитетных и известных ресурсов.
  • Упоминания (даже без ссылки) на других авторитетных сайтах.
  • Контент, активно расшариваемый в социальных сетях,
  • Частое упоминание бренда в поисковых запросах пользователей,
  • Страница в Википедии.

Не менее важен и такой показатель, как надежность. Показатели того, что сайту и его владельцам можно доверять:

  • Заполненный раздел «Контакты», который легко найти.
  • Физический адрес офиса компании.
  • Страница с условиями использования сайта.
  • Корректное использование HTTPS-протокола.
  • Наличие политики использования персональных данных пользователей.
  • Условия по возврату денег, если компания принимает платежи через сайт.
  • Если на сайте продаются товары, стоит добавить конкретные и исчерпывающие описания, советы по выбору и использованию.
  • Что касается текстов, стоит добавлять в них ссылки на авторитетные релевантные источники.

Как часто Google обновляет свой алгоритм?

В 2018 году Google заявил о 3 тысячах обновлений своего алгоритма, что в восемь раз больше показателей за 2009 год:

  • 2018 – 3234
  • 2017 – 2453
  • 2016 – 1653
  • 2013 – 890
  • 2012 – 665
  • 2011 – 538
  • 2010 – 516
  • 2009 – 350–400

Если сравнить данные за последние пять лет, становится ясно, что обновлений не только стало больше, но и изменения в выдаче стали существеннее. Сервис Moz показывает среднюю «температуру» апдейта, и чем она выше, тем сильнее изменится выдача:

Средние показатели по апдейтам Google за 2014–2018 гг.

По наблюдениям команды MOZ, самыми «горячими» периодами были 2017–2018. В этом году температура немного снизилась:

  • 2019 – 83.7° / 82.0°
  • 2018 – 89.9° / 88.0°
  • 2017 – 94.0° / 93.7°
  • 2016 – 75.1° / 73.7°
  • 2015 – 62.9° / 60.3°
  • 2014 – 65.8° / 65.9°

Что касается частоты обновлений алгоритма, в 2018 году в среднем получалось по 9 изменений в день. Конечно, Google не выпускает строго по 9 обновлений ежедневно – эта цифра лишь усредненная для понимания масштабов работы. Сегодня обновление может быть одно, а завтра – несколько. К тому же далеко не каждое обновление может считаться полноценным апдейтом, например, изменения в интерфейсе тоже считаются обновлением поиска.

Тренды поиска Google

Какие изменения ждет поиск Google в этом году, и на что стоит обратить внимание SEO-специалистам:

  • Быстрые ответы. Google хочет отвечать на вопросы пользователей, и сайты со структурированной и краткой информацией получат преимущество.

Блок быстрых ответов в выдаче Google

  • Голосовой поиск будет в основном бесполезным для оптимизации.
  • Мобильная оптимизация – необходимость, но уже не преимущество. Все сервисы Google давно заточены под мобильные устройства, и если сайт еще не mobile-friendly, нужно срочно решать этот вопрос, чтобы просто не отстать окончательно от других.
  • В поисковой выдаче появится новый функционал, который еще больше будет вытеснять органику.
  • Больше видео в результатах поиска – карусели и т.д., особенно в DIY и how-to нишах.
  • Интерактивная выдача, например, показывая пользователю ответ на вопрос, Google будет предлагать ему еще несколько вопросов-ответов по теме.
  • Google Мой Бизнес будет задавать еще больше вопросов пользователям в стиле «Какая атмосфера в заведении?» и «Насколько там чисто?», чтобы давать пользователям более релевантную информацию.
  • Говоря о локальном поиске, Google по-прежнему будет ранжировать результаты по близости к пользователю, а не по качеству.
  • Локальный поиск ждет усиленная монетизация, например, в картах.
  • Специалисты будут анализировать выдачу в целом, а не просто позиции сайта. Т.к. в результатах поиска есть много интерактивных элементов, вроде быстрых ответов и каруселей, компаниям придется учиться анализировать присутствие бренда в выдаче в целом, а не только позиции сайта в ТОПе Google.
  • Добавив в выдачу блок «Пользователи также спрашивают», Google показал – теперь для него важны не просто поисковые запросы, а темы в целом.

Блок «Пользователи также спрашивают» в выдаче Google

  • Около трети локальных запросов в Google связаны с поиском отзывов о компаниях. Поэтому брендам необходимо работать с отзывами: мониторить, отвечать и т.д.
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector